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LUJO, MENTIRAS Y MARKETING

SICARD, MARIE-CLAUDE

¿Qué diferencia existe entre una marca de lujo y una marca de gran consumo? Una diferencia de grado y no de naturaleza. Las marcas de lujo quieren hacernos creer que el marketing que cada una de ellas utiliza no se parece a ningún otro, o bien, que el lujo que ellas representan no necesita marketing. El lujo, según ellas, `es francés` por excelencia y todo aquello que produce `...

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