LA CAÍDA DE LA PUBLICIDAD Y EL AUGE DE LAS RR.PP

LA CAÍDA DE LA PUBLICIDAD Y EL AUGE DE LAS RR.PP

LA CAÍDA DE LA PUBLICIDAD Y EL AUGE DE LAS RR.PP

RIES, AL

13,50 €
IVA incluido
Disponible en 10 días
Editorial:
EMPRESA ACTIVA
Año de edición:
2005
Materia
Economía
Ubicación
A1-2200
ISBN:
978-84-95787-84-2
Páginas:
311
Encuadernación:
Rústica
Colección:
Empresa activa
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Palm, Starbucks, The Body Shop, Zara... hoy en día las marcas nacen prácticamente sin publicidad. La caída de la publicidad y el auge de las RR PP analiza casos de exitosas campañas de RR PP y los compara con los de fracasos de campañas de publicidad. Al y Laura Ries demuestran que la publici­dad carece hoy en día de credibilidad, un ingrediente decisivo en la creación de marcas, y que sólo las RR PP pueden aportar esa credibilidad. Proponen abandonar el enfoque de big bang de los publicitarios y sustituirlo por un desarrollo lento de las marcas apoyándose en las RR PP. Este li­bro audaz y asequible seguramente revo­lucionará el mundo del marketing.

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