GARCÍA RODRÍGUEZ, MANUEL
Prólogo. Empresa. Tipos de empresas. La creación de valor como objetivo. Toma de decisiones. Decisiones secuenciales: árboles de decisión. Decisiones multicriterio: método Electra I. Producción. Los costes: estructura y agregación. Productividad parcial. Productividad total multifactorial o global. Análisis del punto muerto en producción simple. Análisis del punto muerto en producción múltiple. Aplicaciones especiales del punto muerto. La medida de capacidad. Costes de actividad e inactividad. Apalancamiento operativo. Marketing. Previsión de la demanda. Previsión de cuotas de mercado: cadenas de Markov. Segmentación de mercados: método de Belson. Fijación de precios. Finanzas. Balance y equilibrio financiero. Beneficio y rentabilidad. Periodo medio de maduración y fondo de maniobra. Análisis de inversiones. Tamaño y concentración. Ventaja competitiva en costes: economías de escala. Concentración industrial o de mercado. Nomenclátor.
Con esta obra los autores proporcionan un material práctico a los estudiantes universitarios que cursan estudios de grado en Administración y Dirección de Empresas, y en titulaciones afines o relacionadas (Finanzas y Contabilidad, Marketing, Derecho, Relaciones Laborales, Publicidad, Turismo, Ingenierías, etc.). En ella se recoge una colección de doscientos treinta problemas de economía de la empresa, resueltos íntegramente o con solución. Se ha estructurado en seis partes: empresa, toma de decisiones, producción, marketing, finanzas, y tamaño y concentración.
En cada parte se desarrollan varios capítulos prácticos en los que se incluyen explicaciones básicas de las técnicas, herramientas o métodos aplicados, a fin de otorgar cierta autonomía al estudiante y un apoyo al profesor.
Los enunciados y datos de los problemas sitúan al lector en una gran diversidad de contextos empresariales con ciertas dosis de realismo, evitando, en la medida de lo posible, lo que podría entenderse como meros «artificios de laboratorio».
Manuel García Rodríguez tiene una larga trayectoria y experiencia docente y profesional de más de treinta años. Ocupó puestos de alta dirección tanto en empresas como en organismos públicos, y es profesor titular de Organización de Empresas de la Universidad de Cádiz. Sus áreas de trabajo han estado principalmente relacionadas con la dirección y la economía de la empresa.
