ALVARO GARCIA, DAVID / FONSECA PORRAS, ENRIQUE ALBERTO
¿Cómo es posible que un partido político con escasos meses de historia haya podido modificar el tablero político hasta el punto de amenazar al bipartidismo? ¿Qué es lo que ha llevado a Podemos a convertirse en una alternativa política para tanta gente? ¿Cuántos otros partidos no podían haber capitalizado el descontento social motivado por la crisis y la corrupción? ¿Cuál ha sido la clave de su éxito?
El politólogo David Álvaro García y el periodista Enrique Fonseca Porras desgranan a través de este apasionante ensayo los puntales de la exitosa estrategia política de Podemos desde sus inicios hasta nuestros días.
A través de un relato analítico en el que se mezclan la visión politológica, la histórica, la periodística y la investigadora demuestran cómo gran parte de los aciertos en política se deben a la importancia del marketing.
Si a finales del siglo XX la comunicación era uno de los pilares fundamental de las nuevas formas de hacer política, en nuestros días el marketing ha tomado el testigo dentro de un nuevo marco conceptual y contextual. Un marketing político que no debe asociarse a tácticas publicitarias agresivas y de dudosa eficacia sino a cómo crear un discurso efectivo utilizando diferentes técnicas.
«El Método Podemos: marketing marxista para partidos no marxistas» es un excelente ejemplo de cómo aplicar las técnicas de marketing utilizadas con éxito a lo largo de la Historia por cualquier formación política, empresa o marca otorgándole un sentido práctico a filósofos que parecían condenados a quedarse en el mundo académico.
Un libro de marketing desde una perspectiva filosófica o un libro de filosofía aplicada al marketing en el que podrás comprender diferentes teorías marketinianas gracias a diversos ejemplos prácticos y a través de los ojos de tres personalidades políticas radicalmente opuestas como son María González Veracruz (PSOE), Pablo Casado (PP) y Jorge Verstrynge (Podemos).
David Álvaro García (Madrid, 1986) es el director de análisis, estudios y comunicación de ACENTO Public Affairs, una actividad que compagina con la vocación de enseñanza a través de la docencia en diferentes universidades donde es profesor en varios máster y posgrados en materias vinculadas a la ciencia política, la comunicación y el marketing. Antes de adentrarse en el mundo del lobby, había trabajado en varias campañas electorales, dentro y fuera de España, incluyendo la que llevó a Mariano Rajoy a la Moncloa en noviembre de 2011, la del 20 de diciembre de 2015 y la del 26 de junio de 2016. También ha asesorado en campañas municipales, autonómicas y europeas. David Álvaro es licenciado en Ciencias Políticas, especialista en Administración Pública, en la que ha trabajado tanto a nivel nacional, como autonómica y local. MBA y Máster en Comunicación Política y Empresarial, su pasión por escribir le ha llevado a ser speech writer de diferentes líderes políticos, a colaborar de manera habitual con varios medios escritos con artículos de opinión y a ser autor de los libros El Método Podemos: marketing marxista para partidos no marxistas y de Cataluña, la construcción de un relato. En la actualidad, interviene en diferentes medios de comunicación como analista político.
