Una buena publicidad requiere elevadas dosis de profesionalidad y creatividad, que deben ponerse de manifiesto en todas las etapas del proceso. El presente libro nos acerca a este complejo mundo de la publicidad, combinando el rigor teórico en la explicación de los diversos conceptos con casos prácticos ilustrativos de la realidad. Incluye web: www.editorialuoc.com/direccionpublicitaria
Ignacio Rodríguez del Bosque es licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales. Es doctor en Dirección y Administración de Empresas y catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados. Su investigación se centra en los ámbitos de la comunicación comercial y la investigación de mercado, que ha dado como resultado veintitrés libros y ciento dos artículos en prestigiosas revistas indexadas de referencia nacional e internacional, entre las que se pueden destacar Annals of Tourism Research, European Journal of Marketing, Industrial Marketing Management, International Journal of Research in Marketing, Journal of Business Ethics, Journal of Risk Research, Journal of Travel & Tourism Research, Service Business, The Journal of Business And Industrial Marketing, Tourism Management y Universia Business Review.
