BONALES DAIMIEL, GEMA
Desde siempre el automóvil ha ocupado un sitio especial en la mentedel público. Es sencillo recordar un logotipo, marca, modelo de cocheo bien, un anuncio específico. Sin embargo, en la literaturacontemporánea nos encontramos con que existen pocas investigacionesque busquen explorar el alcance y los efectos que obtiene lapublicidad del sector automotriz, la cual ha evolucionado en losúltimos años, adaptándose a las transformaciones económicas ytecnológicas. Actualmente, la industria del automóvil se encuentra enun estado de reinvención hacia un modelo más sostenible, buscandocumplir las políticas medioambientales globales; al mismo tiempo quese adapta al contexto de recesión y control de gasto dominante, dondeprima la innovación. Por eso, se ha visto obligada a diversificar suscanales de comunicación y pasar de una publicidad analógica a unadigital, hecho que ha propiciado que la inversión total de laautomoción en publicidad descienda un 61% en la última década;mientras que la publicidad en Internet ha crecido un 83% en el mismoperiodo. En este contexto, la presente investigación tiene el ob
