DEL CASTILLO DIAZ, FIDEL / GARCIA, DOLOR
?¡Uf! otro manual de publicidad...
?Sí, otro manual más. Pero este es diferente. Para empezar, con permiso de Platón, es un libro escrito a la manera de pregunta/respuesta, casi una conversación.
Con esto vamos a intentar que sea un poco más ameno e incluso ponerle una chispa de humor. Pero más allá de la forma, es un manual escrito por ocho profesionales de la publicidad, profesionales que llevan años trabajando en sus respectivos puestos...
Un director de comunicación del anunciante, un director de agencia de publicidad, un director creativo, un director de medios, un director de cuentas, un director de planificación estratégica, un experto en derecho publicitario y un director de innovación creativa, nos cuentan cuál es su visión del trabajo que realizan, del funcionamiento de la agencia y de la publicidad en general.
La publicidad contada por publicitarios es, además de una tautología, un manual poco ortodoxo académicamente hablando pero muy aleccionador de cómo piensan, cómo trabajan y como viven la publicidad los profesionales de la publicidad.
Índice:
Presentación.- El cliente y el marketing.- La agencia también es una empresa.- El departamento de cuentas.- El consumidor y la planificación estratégica.- Creatividad.- Creatividad y nuevas tecnologías.- Planificación y compra de medios.- Legalidad, deontología y ética.
Fidel del Castillo nació en Pamplona en 1959. Ha vivido también en Madrid, Santiago de Chile y Barcelona. Licenciado en Periodismo y en Publicidad, trabaja como redactor y creativo publicitario, terreno en el que ha realizado campañas para todo tipo de productos, algunas de ellas muy conocidas, y ha logrado numerosos premios. Regularmente también imparte clases en la universidad. Es en 1993 cuando inicia su andadura literaria, fruto de la cual ha publicado varios cuentos infantiles, una novela juvenil y ha obtenido algunos premios literarios de relato corto.
