EN BUSCA DE LO OBVIO : EL CAMINO MÁS RÁPIDO HACIA LA COMPETITIVIDAD

EN BUSCA DE LO OBVIO : EL CAMINO MÁS RÁPIDO HACIA LA COMPETITIVIDAD. EL CAMINO MÁS RÁPIDO HACIA LA COMPETITIVIDAD

Editorial:
EDICIONES PIRÁMIDE (GRUPO ANAYA), S.A.
Año de edición:
Materia
Empresa General
Materia BIC
Estrategia empresarial
ISBN:
978-84-368-2280-9
Páginas:
224
Encuadernación:
Cartoné
Disponibilidad:
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26,00 €

En dólares:

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Este libro no es una fábula, trata de realidades.
Y puede molestar a mucha gente...
Aunque no es la primera vez que Jack Trout y su socio, Raúl Peralba, defienden las ventajas de lo simple, éste es el primer libro que dedican específicamente a la importancia que tiene ser obvio para ser más competitivo.
Saben que herirán la susceptibilidad de muchos que no estarán de acuerdo con lo que dice este libro:
Los que se dedican a la investigación de mercados y generan más confusión que claridad.
Los directivos de marketing que pierden el norte enmarañados en egos personales y corporativos, y en proyectos confusos y sin sentido.
Los responsables de comunicación que buscan lo creativo y original mucho más que lo obvio.
Los directivos de alto nivel que están más preocupados por impresionar a sus accionistas y a las bolsas que en crear una capacidad competitiva sostenible y a largo plazo.
Y seguramente también molestará a algunas grandes empresas por sus planes carentes de sentido y la ausencia de una estrategia realmente competitiva.
Los autores se anticiparon criticando la superficialidad y ligereza con que se han desarrollado los negocios en los últimos años, y ahora nos toca a todos pagar los platos rotos. Una obsesión exagerada por un crecimiento permanente y el hacer dinero «a cualquier precio», que ha llevado al desgaste y/o la destrucción de marcas que se habían construido con el esfuerzo de muchos durante muchos años.
Pero este libro no se ha escrito para contentar a nadie, sino para poner en evidencia el problema real de ser o no ser competitivos. Sólo cuando se entienda cuál es, en realidad, el problema, será cuando se buscarán las soluciones obvias que sirvan para diferenciar nuestros productos y servi­cios de los de la competencia, de una manera que también sea obvia para los clientes. Todo esto explicado con un lenguaje simple y claro, sin fórmulas innecesarias, sin razonamientos complicados y con una gran dosis de sentido común.

TROUT, JACK
Jack Trout es presidente de Trout & Partners, una red de boutiques de consultoría, con base en Connecticut (EE.UU.) y asociados en veintidós países. Este conocido autor de diez best-sellers es uno de los estrategas de marketing más importantes de nuestros días. Ha sido el crea­dor, y pionero en su aplicación, del concepto «posicionamiento», que ha revolucionado el mundo de la estrategia empresarial y el marketing. Fue también el pri­mero en aplicar principios de estrategia militar al mundo de los negocios. Reconocido como uno de los gurús más pragmáticos y eficaces de nuestro tiempo, es asesor del gobierno de Estados Unidos, del Partido Demócrata y de muchas de las empresas del Fortune 500, y participa, como conferenciante, en los principales foros internacionales.